近年來，隨著品牌發(fā)展思維越來越受歡迎，品牌建設(shè)和品牌推廣逐漸成為醫(yī)院發(fā)展的強大動力。然而，過于商業(yè)化的運營直接導(dǎo)致許多醫(yī)院在品牌推廣方面經(jīng)常出現(xiàn)混亂。在這方面，許多業(yè)內(nèi)人士呼吁醫(yī)院回歸公益的本質(zhì)。

　　醫(yī)療事業(yè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、講究仁心、過度商業(yè)化會使醫(yī)院管理者迷失方向，會對醫(yī)院的品牌建設(shè)產(chǎn)生負面影響。

　　醫(yī)院的品牌推廣是可以理解的，只要措施得當(dāng)，就能給醫(yī)院和患者帶來雙贏的局面。醫(yī)院的現(xiàn)代化管理與品牌推廣密不可分。每個地區(qū)都不可能只有一家醫(yī)院、綜合醫(yī)院、專科醫(yī)院、重點科室、權(quán)威專家等因素，大多數(shù)患者不能突然理解，這次醫(yī)院有義務(wù)完善自己的優(yōu)勢，廣泛，一是顯示醫(yī)院的差異，但更重要的是向患者傳遞清晰、有價值的信息，降低患者的選擇成本。

　　如果醫(yī)院品牌推廣不認為方便患者為起點，不僅容易引起類似醫(yī)院之間的惡性競爭，而且往往導(dǎo)致忽視患者的實際需求，導(dǎo)致心理差距和失去對醫(yī)院品牌的信任。如果醫(yī)院想要穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展，就必須把握品牌推廣的本質(zhì)，以患者的利益為出發(fā)點，以嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、真誠的態(tài)度為患者服務(wù)。